纽约时报广场热播“中国形象”
时间:2011-04-07 11:05:20   来源: 北京日报   发布:公共外交网


  由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》17日起在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出。在这段60秒的宣传片中,中国各领域杰出代表和普通百姓相继亮相。宣传片将持续播放近一个月、共计8400次,将一个更直观、更立体的中国国家新形象展示在美国民众面前。


  现场 

  在时报广场“感受中国”

  当天,一抹亮丽的“中国红”在高楼林立的时报广场电子屏上格外显眼,6块电子显示屏同时播放这段60秒的宣传片,显示屏的侧面还有“感受中国”的英文字样。宣传片的开头以醒目的红色为背景,以白色书写中英文“中国”两字。涵盖文艺、体育、商界、智库、航天等中国各行各业的杰出代表如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次登场,从“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等不同角度诠释中国人形象,不断吸引路人驻足观看。


  来自纽约的高中生夏洛特·麦古金觉得“整个宣传片的制作非常精良,布局非常巧妙”。她说她在纽约生活了18年,还是第一次看到时报广场的大屏幕上播出这么多中国人的画面,而且“每个人都面带笑容,看上去非常幸福”。


  她一边看着大屏幕,一边用手指着屏幕对记者说:“看!那是姚明,我认识。站在他旁边的是中国乒乓球选手(邓亚萍),我在看奥运会比赛的转播时见过她,很厉害的。我们上课的时候也学过中国和美国之间的外交关系就是从打乒乓球开始的。”她笑着说:“好想去中国亲眼看一看。”


  在纽约时报广场执行巡逻任务的保安格雷格说,他一大早来时报广场值班就看到这部片子不断播出。他看了好几遍,觉得“很过瘾”。他对记者说:“全世界都知道中国人民勤劳智慧,这部片子很好地展现了中国人的风貌,他们值得我们尊敬。”


  从中国来纽约度假的司亚勤女士和儿子伫立在时报广场,目不转睛地看着大屏幕。她对记者说,她第一次来纽约,第一次来时报广场,就看到中国国家形象片的首播,觉得“太幸运了”。她说,能在世界知名的纽约时报广场上有这么大一块位置播放中国的宣传片,说明中国的国际地位不断提升。“身为一个中国人,我站在纽约时报广场上,觉得非常骄傲。而且我们胡主席要来美国访问,在我来美国期间能碰到这样的大事,真是太难得了”。

  通过CNN各个频道覆盖全球

  中国国家形象宣传片的拍摄工作于2010年7月启动,此次在时报广场播出的为其中的《人物篇》。

  

  该宣传片从17日开始在时报广场首播,每小时播放15次,从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时,共300次,并将一直播放至2月14日,共计播放8400次。


  与此同时,在华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕,也正同步播放这则宣传片。


  另外,该宣传片还于17日起,通过美国有线电视新闻网(CNN)的各个频道覆盖全球播放。预计在今后4周内,这则宣传片在CNN各个频道将播放数百次。


  据悉,该宣传片除了登陆美国,还计划在欧洲、拉美、中东等地区以及在全球互联网上陆续展示。 


  外媒评点 

  中国宣传攻势提升国家形象

  国外主流媒体对这一宣传片格外感兴趣。美国彭博社指出,中国将于胡锦涛访华期间在美国播放电视宣传片来帮助提升国家形象。此外,彭博社援引美国皮尤调查中心本月公布的一项调查称,有47%的美国人认为中国已成世界第一经济体,而只有31%选择美国。


  美国福克斯新闻网此前也曾以“中国准备向美国发起宣传‘突击战’”为题报道了这一事件。文章称,中国政府希望美国人提起中国时,首先想到的是篮球健将姚明等那些著名的、友好的面孔,而不是存在于两国之间的纷争。中国将在美国展开一轮少有的宣传攻势,提升国家形象,同时配合中国国家主席胡锦涛访美。


  除了美国本土媒体外,英国媒体也把目光投向中国。英国《卫报》指出,姚明、成龙、杨利伟等中国名人共拍宣传片,宣传中国“软实力”。
专家解读


  一次重大的国家公关行动

  如此大规模、高频度播放中国国家形象宣传片,被视为中国官方高调推出的重大公关行动,也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作。


  安徽师范大学传媒学院副院长黎泽潮教授认为,很长一段时间,因为文化差异等原因,西方人对中国存在一些误读。近年来拍摄国家形象宣传片,反映了中国对自身软实力提升的高度重视,主动争取话语权,让世界更加正确、客观地认识中国。


  中国国际问题研究所所长曲星说,这是中国近年来加大公共外交力度的又一个体现。“国家形象片人物篇选用的都是美国人非常熟悉的中国人。这些普通中国人没有任何说教,他们的亲切、善意、笑容、业绩,向美国普通公众展示了新一代中国人的精神面貌。从他们的身上折射出新时代中国的形象,与反华势力在美国媒体上对中国人进行抹黑、妖魔化形成鲜明的对比。”曲星说。


  “这具有正面的积极意义,表明塑造国家形象的意识在不断加强,我们向国际化迈出了可喜的一步。”中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农说。


  网友留言 

  主动出击 传达真相和善意

  网友“威尼斯漫步”:当今世界,掌控舆论和话语权的主要是西方的传媒,由于不同的价值取向,以及一些媒体对中国事务的“傲慢与偏见”,使得西方话语视角下的中国形象往往以负面居多。长久浸淫这些信息,自然会将其误读为“常识”。要想打破这种“刻板印象”,需要我们主动出击,传达真相和善意。


  网友“睿鸫”:宣传最忌说教,尤其是当对象并非是有义务了解中国的外国朋友,以光影作为载体的宣传片无疑是上上策。设想如果我们想要了解一个遥远的国度,我们最愿接受和摘取的信息是什么?就是生活在那个国度里的真真实实的人和物,以及支撑他们的传统和精神;那里的人亲切包容但有底线,自尊自豪但不自大,善良勤劳而不懒惰……简而言之,用一段段真实的社会截片来实现“去妖魔化”。


 

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